خدمات روابط عمومی آن لاین: ترویج و تبلیغ آنلاین
نويسنده : James L. Horton
واحد تحقیق و توسعه گروه نرم افزاری روابط عمومی الکترونیک
مترجم : فاطمه محمدي
ترویج آن لاین چیست؟
در زمان نزدیکی ، حدودا سال 1995، وب سایت های کمی بودند که بتوانند تبلیغات ماهانه را به صورت طوفانی مدیریت کنند و هنگامیکه مشتاقان برای چک کردن سایت کلیک می کنند، با خیالی آسوده آماده باشند.
اکنون، هر روزه هزاران وب سایت جدید و سایت آن لاین ظهور پیدا می کنند. بسیاری از آنها خسته کننده هستند و بیشترشان دلایل کمی برای موجودیت شان دارند. امروزه هیچ کس به یک وب سایت جدید توجه نشان نمی دهد. در حال حاضر ترقّی و ترویج وب سایت به گذشت زمان و رعایت نکاتی نیاز دارد، مانند:
ارزیابی محیط رقابتی: اگر قبل از ساختن یا نمایش آن لاین وب سایت خود ، ارزیابی آن لاین انجام داده باشید، کار شناسایی و تجزیه و تحلیل رقابت را انجام داده اید. اما ، اگر ارزیابی آن لاین را انجام نداده باشید، محیط رقابتی را قبل از توسعه سایت خود بررسی کنید. نشانه‌روی تبلیغات به سوی نویسندگان به وسیله سایتی که خام و تکمیل نشده است ، تلاشهای ارتباطی شما را غرق و نابود خواهد کرد.
توسعه وضوح آن لاین : اگر ارزیابی آنلاین را انجام داده باشید، افزایش برای بیشتر کردنِ وضوح باید بخشی از برنامه‌ریزی شما باشد. اگر ارزیابی آن لاین را انجام نداده اید، بعد از ارزیابی محیط رقابتی شروع به بهسازی کنید . اینکار ممکن است به طراحی دوبارة صفحه ی اصلی، محتویات سایت و ابرلینکها احتیاج داشته باشد. گاهی اوقات این تنظیمات پرخرج و گاهی کم خرج یا متوسط است.
استراتژی و فهرست کردن سایت در موتور جستجو : بدین معنی که محتوا و کلید واژه های (Meta Tags) صفحه اصلی سایت را برای کسب مقام بالا در فهرست های جستجوها طراحی کنید ، تا به آسانی سایت خود را به جستجوکنندگان نشان دهند. باید برای اصلاح سایت خود آمادگی داشته باشید تا جایگاهی بالاتر در نتایج جستجوی کاربران از موتورهای جستجو کسب کنید.
تبلیغات/ رویداد/ برنامه های شروع: وقتی همه موارد بالا را انجام دادید، باید روی برنامه تبلیغات سایت خود به شدت تمرکز و هدف گیری کنید. باید دقیقا از مخاطبان هدف و نویسندگان رسانه های چاپی و الکترونیکی که توانایی آنلاین شدن را دارند ، مطلع باشید.
می توانید یک برنامه تبلیغاتی دقیق را با انتشار بیانیه های مطبوعاتی هدفمند ، اسکرین شاتها و اطلاعات پشتیبانی کننده ایجاد کنید، که فورا نویسندگان و خوانندگان را علاقمند سازد.
چه وقت از خدمات ترویج آنلاین استفاده کنم؟
اگر شما یکی از معدود سارمانهای خوش اقبالی هستید که مالکیتی منحصر به فرد بر موقعیّت خوب آن لاین و دهها هزار بیننده در روز دارید، به خدمات ترویج وب سایت نیاز ندارید.
بهرحال ممکن است یکی از این سازمان ها نباشید. این بدان معنی است که ترویج و پیشرفت سایت قسمتی از وظایف مربوط به نگهداری سایت است. همچنین بدین معنی است که لازم است شما پیوسته به زیر نظر داشتن رقابت های تان ادامه دهید و آماده باشید تا استراتژی هایتان را تغییر دهید و یا به استراتژیهایی بپیوندید که مخاطبان هدف شما اغوا گردند.
اگر سایت شما تخصصی است و برای مشتری های معدودی طراحی شده، باز هم نیاز هست که به آنها در مورد اینکه سایت درباره چیست، موقعیت آن چیست و اینکه چطور از آن در جهت مزایای خودشان استفاده کنند، یادآوری کنید.